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9项金奖 海南旅游商品发展的“逆袭之路”

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-09-05

  如果一件礼物会“讲故事”,你愿意为它买单吗?

在2017中国特色旅游商品大赛中,海南选送的70套(件)旅游商品从全国15000余件商品中脱颖而出,斩获9项金奖、10项银奖、18项铜奖,以37个奖项的数量排名全国第一。

“海南现在的旅游商品不仅类别丰富,包装进一步跟市场接轨,最重要的是‘海南味’更浓了。”2017中国特色旅游商品大赛评选活动组委会专家组组长、中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌这样感叹。

近几年,我省旅游商品发展迅猛。依托丰富的物产资源和特色文化资源,充满“海南味道”的“海南礼物”深受市场青睐。然而,相较于不断增长的游客数量和旅游收入,我省旅游商品仍存在品种有限、知名品牌少等发展瓶颈。

9项金奖 “海南礼物”味更浓

虽然已经过去了两个多月,但海口骑楼老街食品有限公司总经理杨明哲仍记得当时的兴奋与激动。

两个多月前,首届特色旅游商品博览会与2017中国特色旅游商品大赛在内蒙古自治区包头市举行。省旅游委率各市县旅游委(局)、旅游商品企业等55家单位和企业的100余人组团参展。杨明哲作为海南省旅游商品与装备协会副会长和参展企业代表,随海南团共赴包头。

2017中国特色旅游商品大赛评选活动组委会从全国筛选出1400家企业的1504套(件)、15000余件商品参加现场评审。筛选出的商品包括食品、茶品、饮品、酒类、纺织品、电子设备、电器、陶瓷、玻璃品、金属品、合成品、竹木品、皮毛类、化妆品、个人装备品、鞋帽、首饰、玩具、工艺品、纪念品20个类别。

海南共选送70套(件)旅游商品,海口骑楼老街食品有限公司的骑楼咖啡系列产品便是其中之一。能不能从全国各地琳琅满目的旅游商品中脱颖而出,杨明哲心里并没有底。

经过近40位专家评委一轮轮认真评审,最终,海南选送的骑楼咖啡系列产品、南国椰奶、古椰皂坊手工皂创意DIY系列——皂小毛捏捏皂、黎民“海棠花影”黎银饰品套装系列、椰之情古韵椰风椰壳智能小家电系列、锦绣织贝《锦绣PU》包系列、香岛·琼脂线香系列、海中央沉香护手护颈护脚系列、画黎牌菠萝叶纤维袜系列产品共斩获9项金奖。

杨明哲有些喜出望外,但在业内专家看来,并非意料之外。

陈斌说,海南省获奖商品最大的特点是现代感与海南特色相结合。

“现代感的护手、护脚、护颈产品与海南沉香结合,现代感的电器与海南椰子相结合,现代感的DIY玩具与海南的精油相结合,现代感的服饰与海南的菠萝叶相结合,现代感的防水背包与海南文化相结合,现代感的饰品与海南的手工艺相结合等,充分利用了海南的物产特点,并将文化特色与现代生活紧密结合。海南省获得金银奖数量与浙江省并列第一,金银铜奖总数全国第一,可谓进步神速。”陈斌点评道。

在杨明哲看来,独特的文化资源是海南咖啡的最大魅力。“海南咖啡包含着华侨文化、南洋文化,是海南人的乡愁,我们就是要把海南咖啡的故事讲出来。”杨明哲在不断调配优化咖啡口味的基础上,在产品包装和品牌打造上下功夫——创建“骑楼咖啡”品牌,把充满复古怀旧气息的骑楼老照片印在包装上,同时附上骑楼故事。

对海南本土文化的挖掘利用,也是三亚黎民银坊旅游商品开发有限公司选送的黎民“海棠花影”黎银饰品套装系列在众多商品中脱颖而出的原因之一。“许多民族地区都用银制品,但如何体现海南本地少数民族的文化特色?我们把大力神图腾等提炼出来设计银饰图案,并将银饰与具有海南特色的椰壳结合起来做成手链、项链等饰品,在众多银制品中显得别具一格。”三亚黎民银坊旅游商品开发有限公司总经理余贤栋说。

旅游商品发展的“逆袭之路”

陈斌口中的“进步神速”,背后是我省对旅游商品不断创新开发的探索。

“景区里的小挎包、披肩、手链,是其他地方都能买到的‘同款’”“只要去海边,都是其他沿海地区也有的贝壳、海螺类商品”……曾几何时,游客的“吐槽”道出了海南旅游商品同质化严重、开发和创新不足等尴尬。

“海南拥有众多优质独特的旅游资源,具有庞大的旅游商品消费市场,在发展旅游商品方面有着独特的优势和巨大的潜力。但是,海南旅游商品的开发经营销售一直比较滞后。发展旅游商品是推进海南旅游供给侧结构性改革的一项重要工作,对拉动旅游投资、促进旅游消费、推进旅游业转型升级具有重要意义。同时,旅游商品的开发,还可以促进我省一二三产业融合发展。”省旅游委主任孙颖把我省旅游商品的提质升级作为旅游工作的一项重要内容。

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